Контент план, как составить контент план? Скачать шаблон контент плана

Бенджамин Франклин однажды сказал: «Не успев подготовиться, вы готовитесь к неудаче!», а он был, без сомнения, мудрым человеком. В цифровом мире попытка продвинуться вперед, не создав крутой контент план, — путь вникуда. Есть десятки тысяч историй пользователей, которые публикуют сотни постов на собственных сайтах, блогах и страницах социальных сетей в течение долгого времени, и надеются на быстрый успех. А потом, через некоторое время, ничего не происходит, и они сдаются: перестают творить и публиковаться. Почему не сработало?

Всё просто, чтобы не попасть в ловушку, нужно четко определить куда вы идёте, и каким образом собираетесь достичь цели. Контент планирование и есть то самое звено, которое поможет собрать маркетинговую «цепь» воедино. Как составить контент-план?

Что включает в себя план контент-маркетинга?

Наличие документированного плана имеет решающее значение для успеха контент-маркетинга. Согласно недавнему исследованию 89% маркетологов B2B и 86% маркетологов B2C используют контент-маркетинг, но только 37% маркетологов B2B и 40% маркетологов B2C имеют документированную маркетинговую стратегию контента.

Создание контент плана — одна из самых эффективных и популярных онлайн-стратегий в любой компании. Наличие четко определенного плана содержания блога уменьшит подавляющее чувство, которое иногда подкрадывается, когда вы размещаете очередную публикацию или организуете свою работу. Кроме того, готовый контент план поможет привлечь больше потенциальных клиентов.

План контента — метод, который поможет в настройке и программировании информации, которую нужно предоставлять целевой аудитории. Каждая контент-маркетинговая стратегия будет включать в себя контент-план, который сэкономит время. Составление контент плана начинается с определения формата, который планируется использовать: контент-план для личного блога, бизнес контент или контент-план для социальных сетей. Это то, что обязательно иметь в виду, когда вы создаете свой крутой план, т.к. создание стратегии развития для социальных сетей отличается от веб-сайта. Помимо определения формата, разработка контент плана включает в себя минимум 4 последовательных шага.контент план

Цели и способ их измерения

Одним из наиболее важных аспектов написания является определение фактических целей, которые необходимо достичь своими усилиями. Есть, по сути, пять целей — развитие узнаваемости бренда, привлечение трафика на свой интернет-ресурс, генерация интересов продаж, преобразование интереса в поток клиентов, удовлетворение и удержание клиентской базы. Измерение успеха маркетинговой политики можно производить с помощью специальных инструментов (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics и пр.).

Определение типа читателя и его местонахождения

Маркетинг не очень хорошо работает, если пытаться ориентировать универсальный контент на разную аудиторию. Обязательно точно определить, на кого конкретно нацелен ресурс, а затем подобрать лучшее место, чтобы привлечь аудиторию на ваш контент. Рекомендуется начинать с базовой демографии: возраст, географическое местоположение, пол, доход, образование, профессия, этническая принадлежность и семейное положение могут быть ценной информацией.

После того, как вы настроили основные и вторичные маркеры, психографика помогает понять, «на каком языке» общаться с целевым рынком. Avalaunch Media собрал забавную инфографику, которая идентифицирует личностей пользователей на разных платформах социальных сетей, которые могут помочь в этом:

  • личность,
  • ценности,
  • интересы,
  • хобби,
  • образ жизни,
  • поведение и т.п.

Все это важные вещи, которые нужно идентифицировать. Самый простой способ — взглянуть на социальное поведение людей, которые соответствуют основной демографической ситуации: чем они делятся, что комментируют, над чем смеются и т.п.

Сгенерировав эту информацию, можно начать формировать свой контент-обмен сообщениями таким образом, чтобы он резонировал с аудиторией, которую вы определили. Как только вы узнаете демографию и психографику своей целевой аудитории, просто узнайте, где эти люди тратят свое время, а затем опубликуйте свой контент там (Twitter, Facebook, Вконтакте, Одноклассники и т.д.).

Аудит контента и сбор дополнительных показателей

Аудит контента важен по многим причинам, в частности это помогает определить различные критерии вашего веб-сайта. Выполнение тщательного аудита наполнения вашего сайта включает в себя довольно много шагов. В дополнение к метрикам URL и на странице, вы сможете собрать информацию о таких вещах, как внутренние и внешние ссылки, трафик, уникальность контента и т.д.

После чего, нужно обязательно разместить полученные сведения в легко усваиваемой форме (например, в Excel). Данный отчет должен суммировать выводы, предоставить рекомендации и изучить следующие шаги для улучшения рейтинга поиска на сайте. Хотя этот процесс может показаться немного сложным, важно обеспечить, чтобы план успешно работал.контент план

Генерация идей контента

Разработка идеи в вопросе, как создать контент план, без преувеличения стоит во главе угла. Помимо прочего, генерация идей является основным источником разочарования для многих маркетологов. Если в компании не хватает «светлых голов» для генерации идей, то можно обратиться за помощью на биржу фриланса.

Когда есть прочная база для тем и ключевых слов, которые вы собираетесь использовать, нужно определить тип контента. При этом надо грамотно использовать информацию, собранную из исследования целевой аудитории исследования и аудита контента, чтобы определить, что будет работать лучше.

Как публиковать контент?

Различные методы и инструменты, которые существуют для анализа и измерения успешности ресурса, позволяют узнать, хорошо ли работает контент. Таким образом, измеряется эффективность наших сообщений и проверяется, является ли обращение к потенциальному клиенту адекватным или не достигает ожидаемого результата.

Возможность следить за маркетинговой стратегией контента и ее результатами помогает исправить ошибки, узнать реакцию и мнение нашей аудитории и, в конечном счете, узнать, близки ли мы к цели. Основными критериями, на которых базируется контент план для вк, инстаграм и любого другого бизнес-проекта, являются конкретность, измеримость, достижимость, реалистичность и временные рамки.

Сам контент условно подразделяется на три категории:

  • Одноразовый контент. Публикации по текущей теме, которая потеряет влияние в будущем.
  • Вечный контент. Материал, который предназначен, чтобы продолжать привлекать читателей в долгосрочной перспективе.
  • Стратегический контент, т.е. ориентированный на привлечение внимания к конкретному предложению, продукту или рекламной кампании.

Измерительные инструменты необходимы для того, чтобы определить, план статьи или содержание слайда, наиболее подходящие для конкретной стратегии, а также, чтобы иметь возможность классифицировать и группировать их. Есть и другие показатели успешной деятельности в интернет-пространстве. Одним из них по праву считается комментарии, т.е. обратная связь с потенциальными клиентами. Это идеальный инструмент, который дает соответствующую информацию и помогает позиционировать контент в поисковых системах. Комментарии, поступающие из опубликованного контента, могут быть преобразованы в чувства. Позитивны ли они, жизнерадостны или негативны и разрушительны? Анализ полученной информации дает однозначную оценку маркетинговой кампании.

С кем нужно делиться стратегией?

Облачные и онлайн приложения для планирования контента позволяют размещать информацию в календаре событий в режиме «здесь и сейчас», и предоставлять к ним доступ заинтересованным лицам. Таким образом, можно быть уверенными в том, что один и тот же отдел или соседние филиалы компании будут усердно работать в одном направлении и не дублицировать усилия.

Программа для контент плана (даже если вы его создали в оффлайн-версии Эксель) может помочь сохранить команды на одной странице, и обеспечить, чтобы все работали над одинаковыми целями контента. К тому же, обмен документированной стратегией является хорошей практикой для компаний, которые только начинают с контент-маркетинга, для контент-групп, которые полагаются на внутренних или внешних экспертов по предметам, или для фирм, которые передают на аутсорсинг любую часть процесса создания и распространения контента. Например, многие находят исполнителей для написание контента на специализированных биржах копирайтинга или предпочитают купить статью, готовую к публикации, в специальных магазинах статей.контент план

В некоторых случаях может быть целесообразно предоставить полную документацию, в других — имеет смысл создавать целевые резюме для определенных заинтересованных сторон (например, занятых руководителей или внешних агентств), исходя из того, как ваша стратегия маркетинга контента будет влиять на их конкретные роли, процессы и цели.

Как часто обновлять контент-план?

Некоторые части бизнес-стратегии должны оставаться последовательными, даже когда ваша маркетинговая программа растет и развивается, а темы для контент плана видоизменяются и расширяются. К неизменным пунктам относят главную миссию и бизнес-цели.

Тем не менее, другие аспекты, вероятно, выиграют от периодической проверки и обновления, для гарантии целостности и эффективности публикаций. Можно скачать контент план в готовом виде, но доводить его «до ума» требуется с учетом конкретных показателей, также как и обновлять его ежегодно или чаще в зависимости от потребностей развития канала продаж.

Зачем использовать календарь социальных сетей?

Помимо очевидной организации, которую предоставляет календарь, он поддерживает подотчетность, помогая членам команды отслеживать сроки и обязанности. В том же духе подробный контент календарь обеспечивает четкую коммуникацию для заинтересованных сторон, участвующих в кампании (копирайтер, контент-менеджер и пр.). Организация вашего контента в еженедельном, ежемесячном или даже ежегодном просмотре позволяет визуализировать частоту сообщений. Наконец, контент план smm может привести к более последовательным результатам, т.к. менее вероятно, что будет опубликовано слишком мало или слишком много информации в любой сети. Если вы отслеживаете показатели, измеряете производительность и соответственно корректируете свой подход к социальным сетям, календарь поможет существенно повысить эффективность публикаций.

У вас могут быть долгосрочные цели производительности, связанные с привлечением аудитории и увеличением трафика, а также с конкретными событиями или выпусками продуктов, которые требуется продвигать. Контент план шаблон должен включать в себя организацию рабочего процесса.

Определите для каждой кампании, какой тип обмена сообщениями в социальных сетях подходит, а затем ознакомьтесь с подробностями создания сообщений, которыми планируете делиться. Для малого бизнеса — это может быть относительно простой задачей с участием нескольких человек. Создание контента в крупных компаниях может потребовать координации с дизайнерами и несколькими командами для гарантии того, что планирование соответствует целям и учитывает реалистичные сроки.

Образец контент плана содержит:

  • детали постов и соответствующую информацию (даты и время публикации),
  • URL-адреса, которые отвечают за содержание,
  • данные SEO или другие показатели.

Для удобства можно создать оффлайн-пространство для хранения, подключенное к календарю или в отдельном месте, для хранения идей и источников контента, которые могут быть полезны в будущем.

Не стоит забывать, что контент план на месяц или год не снимает потребность в краткосрочной импровизации. В течение дня может потребоваться ответить на что-то в ваших лентах соцсетей или создать контент, связанный с последними событиями в мире. Наличие другого контента, уже запланированного, поможет освободить время для создания незапланированных публикаций, когда это необходимо.

Как составить контент план для инстаграмм?

контент план для инстаграм Рост визуального контента, наводняющего социальные сети, замечательно заметен в популярной соцсети — Instagram. Соединяя людей с помощью визуальных элементов, ресурс за несколько лет стал мощным средством захвата и поддержания внимания людей. За счет публикации селфи и других фотографий, людям стало проще узнавать друг друга, делиться впечатлениями и продвигать свои предложения.

Идеи для контента в инстаграм требуют не меньшей сосредоточенности от владельца аккаунта. Маркетологи и бренды также стремятся извлечь выгоду из монументального роста Instagram. Было доказано, что продвижение бизнеса на Instagram возможно, если освоить трюки, для эффективной продажи бренда.

Контент-план для инстаграм составляется таким образом, чтобы страница могла соответствовать следующим параметрам:

  • Привлекательный профиль (информативная биография плюс кликабельная ссылка на сайт), который несколько отличается от основной страницы. В принципе, на бизнес-аккаунте пользователю не обязательно «мелькать», достаточно того, что на странице содержится исчерпывающая информация о товаре и услугах.
  • Эстетическая лента, подразумевающая детальную визуализацию продукта вкупе с идентичностью бренда. Создавайте собственный стиль компании, включите тон и индивидуальность, не забывая фокусироваться на целевой аудитории.
  • Оригинальные посты — креативные и свежие подписи оказывают существенное влияние на развивающий контент и поведение подписчиков. Короткие и ёмкие названия, неформальный тон общения и творческий подход — вот три важных составляющих успешной бизнес-страницы.
  • Правильное использование хэштегов, в среднем 5-7 штук на одну публикацию. Включайте хэштеги, относящиеся исключительно к вашей целевой аудитории — кликов может быть меньше, но качество будет высоким. Чтобы реализовать свой бренд в локальной области, выберите хештеги на основе местоположения. Для известного бренда допустимо использовать фирменные хэштеги.
  • Удивительные «сториз», связанные с брендом, автоматически заставят целевую аудиторию эмоционально реагировать и добавить смысл в опубликованный контент. Instagram сегодня предлагает лучшую платформу для рассказа историй, которые смогут повысить лояльность к бренду.

Таким образом, контент-план для инстаграм шаблон, созданный самостоятельно или скачанный из интернета, должен содержать подробное описание того, что, когда и для кого будет опубликовано на странице.

Не стесняйтесь, пробовать новое — алгоритм социальных медиа-платформ меняется каждые полчаса. Всё, что было включено в контент план на январь, вероятно, не будет работать в следующем месяце. Поэтому следует бесконечно экспериментировать и внедрять новые идеи. Тем не менее, есть некоторые вещи, которые обязательно использовать, создавая контент план instagram: бренд контента, изображения высшего качества, дружественные и привлекательные сообщения и трендовые темы.

Контент план: пример

Контент план для блога или социальной сети очень тактический. Он документирует особенности того, как будет выполняться стратегия, и кто в команде будет обрабатывать каждую задачу. Он должен включать в себя такие детали, как ключевые темы и слова, которые вы будете охватывать, какой формат контента планируется создавать, когда и как им делиться, а также конкретные призывы к действию, которые нужно включать для развития бизнеса.

Хотя нет никаких окончательных «шаблонов» для построения стратегии маркетинга — каждый из них будет уникальным для бизнеса, который создает его — имеется пять компонентов, которые шаблоны обычно включают в себя:

  1. Бизнес-кейс для обратной связи с контент-маркетингом. Обобщая причины создания контента, связанные с этим риски и собственное видение того, как будет выглядеть успех, вы можете получить исполнительную поддержку стратегии, а также начнете понимате, что лучше всего работает для вашего бизнеса.
  2. Бизнес-план для контент-маркетинга. Он охватывает цели для контент-программы, уникальную ценность, которую нужно предоставить через публикации, и детали бизнес-модели. Он также должен очертить препятствия и возможности, с которыми вы можете столкнуться при реализации контент-плана.
  3. Аудитория и контентные схемы. Здесь вы описываете облик целевой аудитории, каковы её потребности и как может выглядеть цикл участия пользователей в контенте.
  4. История бренда. Этот фактор характеризует контент-план с точки зрения того, какие идеи и сообщения планируются, как эти сообщения отличаются от конкурентов, и какой вектор развития вы видите в перспективе.
  5. План канала — должен включать в себя платформы, которые будете использовать, чтобы рассказать свою историю; критерии, процессы и цели для каждого из них; и как вы их объедините, чтобы они создали единый «разговор» бренда с покупателем.

После того, как определены цели и потребности целевой аудитории, стоит разработать собственную «политику» выдачи контента на странице социальных сетей или веб-сайте. Для наглядности рассмотрим пример контента для социальных сетей в виде таблицы.

Контент план для инстаграмма: образец

Дата Тип контента Идея или тема Заголовок Цель
01.01.2019 Продающий контент Контент для салона красоты
  • Новости компании
  • Анонс продукта
  • Акции
  • Рекомендации
  • Увеличение продаж
  • Знакомство с брендом и пр.
02.01.2019 Познавательно-развлекательный контент Контент план маникюр
  • Тема 1
  • Тема 2
  • Тема 3
  • Обучение
  • Развлечение
  • Рост трафика
03.01.2019 Комьюнити-менеджмент
  • Опросы
  • Конкурсы
Обратная связь

В зависимости от требований бизнеса и предназначения ресурса, таблица для контент плана может быть дополнена любыми сведениями. Эффективность стратегии можно отслеживать с помощью графика роста продаж, трафика или отклика аудитории. Однако, главной её целью является обобщение, планирование и систематизация рабочего процесса.

Скачать контент план: пример и шаблоны

1 комментарий
  1. Благодарю за полезную и интересную статью!
    Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у которого совершенно нет опыта в этом деле.

Оставить отзыв

Veraksoff.info
Регистрация
Сбросить пароль
Сравнить товары
  • Всего (0)
Сравнить