Как провести конкурс (розыгрыш) в Instagram: советы и рекомендации. Как правильно сделать успешный конкурс Instagram

Социальная сеть Instagram зарекомендовала себя, как удобная платформа для развития бизнеса. Бренды, стремящиеся расширить охват целевой аудитории и методы взаимодействия с ней, успешно используют маркетинговые уловки. Особый интерес для пользователей представляют розыгрыши и конкурсы. Рассмотрим, как провести конкурс в Инстаграм с максимальной пользой.

Как сделать конкурс в Инстаграм: 8 шагов

Привлекательный конкурс в Инстаграм способен не только повысить узнаваемость бренда и посещаемость страницы, но и вывести продажи на новый уровень за счет пассивного привлечения потребителей. Делая репост публикации, пользователи автоматически делятся контентом со своими подписчиками, а, значит, продвигают бизнес без лишних усилий.

Такая эффективная стратегия дает результат только при соблюдении нескольких важных условий: от постановки целей до мониторинга материалов. Грамотные маркетологи знают, как провести конкурс в Инстаграм с наименьшими затратами и наибольшей прибылью. Возьмем за основу руководство из 8 шагов, чтобы запустить успешный конкурс в соцсети.

1.      Планирование конкурса в Инстаграме (цели и задачи)

Ключ к успеху рекламной кампании за счет конкурса – правильная постановка цели, соответствующей интересам и поведению вашей ЦА. Если требуется увеличить свое присутствие в Инста-мире или построить обширную клиентскую сеть, важно поставить конкретную задачу, чтобы не гадать, принесла ли ваша стратегия плоды.

Для фокусировки на потребностях целевой аудитории, стоит задать себе несколько вопросов:

  • Какие сообщения людям нравится видеть в вашем аккаунте?
  • Какие посты они публикуют в собственных лентах?
  • Как ведут себя подписчики на платформе (поведенческий фактор)?

Сопоставив ответы, владелец профиля сможет сосредоточить цели и задачи вокруг контента, который не останется незамеченным аудиторией. Подписчики захотят взаимодействовать с брендом, который их «понимает».

Обязательным условием для правильного конкурса является установление временных и бюджетных рамок. Без определения этих логистических деталей, конкурс рискует стать неудачным.

2.      Выявление метода ввода контента

Самые привлекательные и эффективные виды Инста-конкурсов – те, которые побуждают аудиторию публиковать свои собственные фотографии. Однако есть много способов, как устроить конкурс в Инстаграме. Важно уточнить и подчеркнуть, как именно человек сможет поучаствовать в розыгрыше:

  • Размещение фото или видео определенной тематики с соответствующим хештегом. Подписчикам интересно принимать участие в подобных флэш-мобах.
  • Подписка на аккаунт бренда, комментарии и лайки одной или нескольких публикаций.
  • Отметка бренда в своих постах и др.

Убедитесь, что вы определили принцип участия в конкурсе (правила конкурса в Инстаграм) и четко обозначили это в рекламной кампании. Таким образом, пользователи будут понимать, что от них требуется для возможного получения приза.

3.      Подбор идеального хэштега

Правильный хештег – половина успеха любой рекламной кампании, в том числе и проведения привлекательного конкурса. Без кликабельной ссылки не получится связь между конкурсом и генерируемым контентом. Иными словами, хэштеги помогают создавать узнаваемость бренда, служа механизмом для совместного использования и управления участием.

Проблема в том, что идеальный хештег может быть достаточно сложным для восприятия. Если конкурс имеет временные рамки (а это – обязательное условие успешного мероприятия), требуется подобрать фразу, которая будет отвечать требованиям уникальности и актуальности. В свете того, что ежедневно подключаются «тонны» хештегов, выбор чего-то запоминающегося и оригинального бывает затруднительным.

Есть несколько важных пунктов по созданию хорошего хештега:

  • Краткость – сестра таланта! Фраза должна быть простой, читаемой и идентифицируемой среди пользователей.
  • Связь с брендом. Общие словоформы, популярные в Инстаграм, могут привлечь посетителей, но не способствуют влиятельности конкретной компании.
  • Универсальность и легкое запоминание. Целевая аудитория должна правильно реагировать на хештег, а именно – запомнить, набрать, откликнуться. Для этого обязательно учитывайте языковую принадлежность ЦА, их поведенческие черты и интересы.

Помимо указанных аспектов, важно создать ссылку, которая достаточно редко используется другими пользователями и, особенно, конкурентами. Выполните поиск, чтобы удостовериться в относительной уникальности хэштега.

4.      Способ определения победителя в розыгрыше в Инстаграме

Частью хорошо продуманного конкурса в социальных сетях является информирование потенциальных участников о том, как будет происходить выбор победителя. В Инстаграме возможны два варианта: голосование или жюри. Рассмотрим, как они работают:

  • Голосование, оно же – сбор лайков, это отличный способ повысить «вирусность» вашего контента. Если приз имеет достаточную ценность, участники будут делиться постом с друзьями по всем каналам для получения большего количества лайков. Такая стратегия помогает максимально расширить охват аудитории и узнаваемость бренда. Однако, есть и недостаток – возможна автоматическая накрутка лайков с помощью специальных ботов. Обязательно обговаривайте недопустимость использования посторонних программ для победы в конкурсе.
  • Жюри позволяет повысить качество проведения конкурсного отбора и общую справедливость оценок. При помощи данного метода можно использовать конкретные критерии выбора, а не слепо полагаться на количество «сердечек».

Каждый из возможных вариантов имеет свои плюсы и минусы, которые следует тщательно взвесить для принятия решения о том, как провести конкурс в Инстаграм. Но независимо от выбранного метода, обязательно четко сформулировать правила проведения мероприятия, чтобы конкурсанты знали, что от них требуется для получения вожделенного приза. К слову, многие бренды успешно смешивают оба способа и достигают успеха.

5.      Выбор приза для розыгрыша

При определении того, какой приз для вас должен быть конкурс, вам нужно учитывать вашу целевую аудиторию, ограничения бюджета и поставленные цели. Помните, что, приглашая подписчиков принять участие в конкурсе, вы просите их предпринять какие-то меры.

А значит, понадобится суммарная ценность приза, которая перевесит затраты и энергию, необходимые для участия в конкурсе. Люди могут упустить возможность выиграть бесплатную футболку, но вполне вероятно, что они будут готовы перепрыгнуть через несколько цирковых обручей для чего-то вроде бесплатного путешествия.

С другой стороны приз должен соответствовать интересам ЦА. Спросите себя: что может понравиться моим последователям? Ваш список ответов на этот вопрос – бюджет не рассматривается – может быть огромным. Цель состоит в том, чтобы найти приз, который является одновременно ценным и актуальным для вашего бренда.

Подарочные карты, бесплатные услуги, купоны, раздачи и продуктовые сумки – общие призы, которые бренды используют для сетевых конкурсов, но следует все же подойти к этому вопросу творчески. Исследуйте тренды и новинки, популярные среди пользователей разных социальных сетей.

Однако, важно учитывать денежный эквивалент раздачи, ведь в любой стране мира есть ограничения по суммам, не облагаемым налогом. Чтобы победитель не оказался в затруднительном положении, а вы не опорочили свой бренд, лучше уточнить требования законодательства к проведению тотализаторов, конкурсов и лотерей.

6.      Условия и положения

Не забывайте, что при создании конкурса с призом, вы должны следовать юридическим рекомендациям. Законы, которые будут применяться, зависят от того, где вы находитесь и кому разрешаете участвовать в вашем конкурсе, поэтому рекомендуется проконсультироваться со своим адвокатом для помощи в разработке условий и положений. Создание страницы условий и положений для розыгрыша является обязательным(примеры текста для розыгрыша в Инстаграм).

Вот некоторые общие термины, которые владельцы аккаунтов включают в соответствующий раздел перед тем, как сделать конкурс репостов в Инстаграме:

  • Название и контактные данные рекламируемого бренда;
  • Сроки проведения конкурса;
  • Правила, по которым можно вводить данные (например, возраст и ограничения для участников);
  • Руководство по выбору победителя и дата его объявления;
  • Способ и руководящие принципы проведения конкурса;
  • Порядок извещения победителя и сроки получения приза;
  • Специфика приза (включая количество, описание, оговорки и прочие подробности);
  • Информация по доставке призов;
  • Указание, что акция не спонсируется, не одобряется и не администрируется компанией Instagram или любыми другими социальными сетями, используемыми во время проведения розыгрыша.

Нелишне будет изучить правила самой соцсети, чтобы убедиться, что проводимый конкурс не противоречит условиям и положениям пользования платформой.

7.      Определение способов продвижения конкурса в Инстаграм

После того, как определены основные пункты проведения конкурса, самое время задуматься о способах его продвижения на площадках. Ни один розыгрыш нельзя считать успешным, если о нем знают «свои да наши», а значит, нужно использовать любые разрешенные методы рекламы.

Существует несколько инструментов для продвижения:

  • Собственный сайт или блог можно назначить отправной точкой для целевой страницы конкурса в Инстаграм;
  • Аккаунты в других социальных сетях помогут собрать подписчиков со всех возможных ресурсов;
  • С помощью электронной почты допускается создать тематическую рассылку.

Кроме бесплатных (и не всегда эффективных) способов продвижения контента в массы, можно воспользоваться услугами SMM-специалистов, блоггеров и звезд Инстаграма. С финансовой точки зрения, такие методы весьма затратны, однако, не стоит списывать со счетов практически 100% гарантию того, что розыгрыш наберет необходимое количество откликов.

8.      Мониторинг

Наблюдение и сбор аналитических данных в течение всего периода проведения конкурса немаловажен для оценки успешности кампании. Причем мониторинг должен затронуть и ваши собственные усилия, и уровень участия аудитории.

Стоит изначально определить, какие метрики будут использованы и каким образом вы их будете отслеживать (самостоятельно, с помощью специальных программ или наемных помощников). Вот некоторые важные показатели:

  • Количество сообщений – общее количество сообщений, представленных в соответствии с вашими условиями и положениями.
  • Лайки за отправку – помогает отслеживать потенциальных победителей, если конкурс решается голосованием.
  • Количество участников – если пользователи могут отправить более одной заявки, сколько уникальных участников внесли свой вклад в конкурс?
  • Лучшие участники – кто поделился наибольшим количеством контента во время вашей кампании? Отслеживание этого поможет лучше взаимодействовать с вашими самыми ярыми поклонниками.
  • Всего лайков – измеряет общее количество лайков по всем заявкам в розыгрыше.
  • Total reach – фиксирует количество подписчиков ваших участников на момент подачи заявки. Точнее, потенциальную целевую аудиторию в будущем.
  • Follower growth during contest – измеряет, насколько увеличился охват и вовлеченность ЦА на протяжении конкурса.

Для небольшого количества подписчиков (не более 30 заявок на конкурс) подходит ручной мониторинг представлений. Здесь можно использовать несколько вспомогательных программ, например, для отслеживания частоты упоминания конкретного хештега (Google Alerts, Tagboard и пр.).

В случае более обширного охвата целесообразнее изучить специальные инструменты, такие как Iconosquare, Wishpond, Woobox и др. Они великолепные помощники для проведения фотоконкурсов, т.к. специально разрабатывались для подобных мероприятий. Присутствует интеграция хештегов, доступ к аналитике, помощь в продвижении на других платформах.

Как выбрать время для проведения Instagram конкурса

Как провести конкурс (розыгрыш) в InstagramДля конкурсов Instagram никогда не бывает плохого времени, но лучше связать мероприятие с более крупной маркетинговой целью, например, запуск нового продукта. Подумайте, когда ваш бизнес может извлечь максимальную пользу от дополнительного повышения осведомленности и вовлеченности ЦА.

Многие компании любят проводить конкурсы в период затишья («мертвый сезон», межсезонье), ведь это превосходный способ оставаться «на плаву». Во-первых, не иссякает приток новых подписчиков, а во-вторых, покупатели всегда в курсе новинок, акций, распродаж.

Выявление медленного развития бизнеса можно произвести с помощью встроенного Instagram analytics. В нем есть исчерпывающая информация о том, когда аккаунт получает меньше всего откликов и участия от подписчиков. После анализа полученных данных, можно смело начинать планировать конкурс и оповещать об этом свою аудиторию.

Как долго должен длиться конкурс Instagram?

Это распространенный вопрос, который задают компании, но нет «правильного» ответа. Большинство Instagram-раздач длятся около 7 дней. Неделя оставляет достаточно времени для людей, чтобы обнаружить розыгрыш на платформе и принять в нем участие. Конечно, этот период можно варьировать на свое усмотрение.

Проблема с запуском долговременного конкурса заключается в том, что нет ощущения срочности. Если мероприятие длится 30 или более дней, люди с большей вероятностью будут откладывать участие «на потом» или вообще забудут принять участие. К тому же, проще выгодно купить что-то в качестве приза на распродаже в краткосрочной перспективе, нежели ждать подходящих акций неделями.

Также убедитесь, что даты начала и окончания конкурса четко указаны в разделе условий положений. В противном случае, людям придется заполнять раздел комментариев вопросами о том, когда присоединиться к розыгрышу (и не все захотят это сделать).

Топ-5 идей для конкурса Instagram

Как провести конкурс (розыгрыш) в InstagramЛучшие конкурсы Instagram всегда имеют что-то общее. Вот 5 лучших предложений для розыгрыша:

  • Селфи-стратегия. Стоит признать, что подобная манера фотографирования сегодня крайне популярна. Используйте эту идею и попросите людей опубликовать селфи, которые продемонстрировали бы их взаимодействие с вашим продуктом. Потрясающая узнаваемость бренда и отличный охват аудитории!
  • Цикл хэштегов. Настройте еженедельные конкурсы, где люди должны делиться хэштегами, которые вы предоставляете. Несложно представить, какого уровня достигнет влиятельность бренда на платформе через месяц-два!
  • Избирательная кампания. Люди любят оценивать и судить кого-то другого. Настройте кампанию голосования и получите решение пользователей. Максимальная вовлеченность подписчиков гарантирована.
  • Конкурс подписи в Инстаграм. Эта идея подойдет для тех, кто любит демонстрировать творческий потенциал. Все, что нужно сделать – опубликовать забавную фотографию и стимулировать людей к выбору заголовка для неё.
  • Фотографии в магазине. Если необходимо повысить осведомленность целевой аудитории о стационарном магазине (офисе, салоне красоты и пр.), попросите людей публиковать фотографии из него. Здесь достигаются одновременно две цели: присутствие в социальных сетях + приток клиентов на месте.

Какой бы вариант вы ни взяли за основу, тщательно подойдите к выбору ввода участников в розыгрыш. Если на один конкурс будет десяток способов ввода, возникнет путаница при подведении итогов и анализе метрик. Следуйте за своей тематической линией, анализируйте целевую аудиторию и настраивайте полученные данные в соответствии с форматом конкурса, который наилучшим образом соответствовал бы вашей повестке дня.

Дизайн для конкурса в Инстаграме

Instagram, в первую очередь, визуальная социальная сеть. Следовательно, перед тем, как устроить конкурс в Инстаграме, обязательно нужно продумать привлекательный дизайн и графику. Если раздача выглядит так, как будто картинка была сделана в Microsoft Paint, это, вероятно, не привлечет много людей. Впрочем, все зависит от вашего таланта и креатива.

Тщательно продумайте тему и шаблон сообщения, чтобы оно одинаково привлекательно выглядело на всех площадках, где планируется продвижение. Это касается, как общего вида конкурса, так и размера изображений. Дизайн, адаптированный под разные интерфейсы и расширение экрана, несомненно, удержит внимание старых и заинтересует новых подписчиков.

Итоги конкурса

Как провести конкурс (розыгрыш) в InstagramКогда Instagram-конкурс закончился, то есть был выбран один или несколько победителей, и вы увидели запланированный результат, это не означает, что работа закончена. Теперь требуется направить все усилия на сохранение полученного количества подписчиков и возможных приток новых за счет проведенной рекламной кампании:

  • Обязательно публикуйте привлекательный контент после конкурса и комментируйте его всем новым последователям. Например, можно попросить обладателя приза разместить соответствующий пост в своем аккаунте, и отметить на нем друзей.
  • Обратите внимание на приобретенных подписчиков и заставьте их чувствовать себя частью сообщества. Настройте обратную связь с каждым заинтересованным пользователем и вовлекайте «молчунов» в тематические обсуждения. За это бренд будет вознагражден лояльностью и вовлеченностью аудитории даже спустя месяцы с момента проведения конкурса.

Независимо от типа и сроков проведения конкурса на платформе, стоит правильно повести себя по окончании раздачи. Не будем упоминать о максимальной прозрачности и честности подведения итогов, т.к. это логичное требование к владельцу бизнеса.

Если все сделано правильно, розыгрыш в Instagram может быть гораздо больше, чем способ для получения бесплатных призов. Это станет эффективным маркетинговым инструментом для развития бренда и построения сильного сообщества на просторах Instagram.

Мы будем рады и вашему мнению

Оставить отзыв

Veraksoff.info
Регистрация
Сбросить пароль
Сравнить товары
  • Всего (0)
Сравнить