Эффективная реклама в Инстаграм

С момента запуска в мае 2010 года Instagram рос не по дням, а по часам. Сегодня сайт ежемесячно принимает 400 миллионов посетителей, которым нравится визуальный взгляд на мир, предлагаемый приложением для обмена фотографиями и видео.

С 800 млн фото, добавляемых ежедневно, и банком из 40 млрд изображений, уже размещенных в интернете, соцсеть захватила мир так, как никто не мог представить. И этим не могли не воспользоваться владельцы бизнеса для продвижения товаров и услуг в массы с помощью рекламы. Посмотрим, эффективна ли реклама в Инстаграме, и как сделать кампанию еще более действенной.

Способы сделать рекламу в Инстаграм эффективной

После приобретения Инстаграма корпорацией Facebook (а это на минуту – с 2012 года) была запущена монетизация социальной сети с помощью рекламы. Пользователи Instagram не просто существуют на платформе – они очень заняты. Кто-то развивает бизнес, другие работают над маркетингом, третьи – используют собственный аккаунт для заработка на биржах рекламы в Инстаграм.

Согласно статистическим данным, 75% пользователей переходят на целевой веб-сайт после просмотра публикации бренда. И это огромные возможности для повышения узнаваемости и роста продаж. Игнорировать подобную перспективу просто немыслимо, потому стоит задуматься, как увеличить эффективность рекламы в Инстаграм.

Вот несколько рекомендаций:

  1. Создавайте рекламу на основе общей маркетинговой стратегии. Instagram-реклама, как и другие формы социальной и цифровой передачи информации, не должна создаваться в вакууме. Обязательно убедитесь, что пост следует стратегии бренда и маркетинговой политики компании. Объявления должны содержать призыв к действию, естественному для конкретного направления деятельности (купить, заказать, оценить и пр.), резонировать с симпатиями/антипатиями и амбициями подписчиков.
  2. …Но сосредоточьтесь на одной цели. Не нужно пытаться вместить в один аккаунт развитие бренда, наращивание подписчиков, предложение продукции и пр. И, тем более, не делайте это в рамках одной рекламной кампании. Эффективность таргетированной рекламы в Инстаграм оценивается по одному показателю, например, прирост последователей. Если рекламодатель начнет распыляться, предлагая сегодня одно, а завтра другое, скорее всего он вообще ничего не получит.
  3. Помните о правиле трех секунд. Согласно исследованиям маркетологов, у рекламодателя есть буквально 3 секунды, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. Если первые мгновения видеоролика, истории или главное фото в Инстаграм ничем не примечательны, то пользователь просто пролистает ленту, оставив ваш пост без оценки. Также убедитесь, что ваша публикация быстро загружается – низкая скорость загрузки из-за массивного объема видео или фотоконтента негативно влияет на качество восприятия основного посыла.
  4. Сделайте изображения центром кампании. По-настоящему эффективная реклама в Инстаграм полагается на одно изображение, побуждающее зрителей реагировать. Созданный образ занимает центральное место в призыве к действию. Макросъемки продукта, спецэффекты, фильтры в Инстаграм и необыкновенные углы обзора, передающие энергию и движение, возбуждают любопытство целевой аудитории, которое столь легко удовлетворить, если перейти на сайт бренда.
  5. Добавьте текст. Звук в приложении Instagram по умолчанию отключен, потому целесообразно взаимодействовать с подписчиками с помощью подписей и/или визуальных эффектов. Сегодня есть множество вспомогательных сервисов по обработке фотографий и видеоконтента, в которых легко дополнить слайд соответствующим текстовым сообщением. Главное – не переусердствовать, длинные подписи в Instagram, перегруженные большим количеством узкопрофильных терминов, сработают с точностью до наоборот, т.е. оттолкнут зрителей.
  6. Используйте правильные ключевые слова и хэштеги. Хештеги – это небольшие ключевые фразы после знака «#», которые помогают пользователям сортировать контент в соответствии с их интересами. По статистике, посты Instagram с хотя бы одним хэштегом в среднем на 12,6% показывают большую эффективность и вовлеченность, чем те сообщения, у которых нет кликабельных ссылок. Их значимость не стоит недооценивать потому, как нажатие на хэштег в соцсетях приводит пользователей на страницу, где собрана вся информация, помеченная одним и тем же словом или фразой. Тщательно подумайте, в каком сегменте предпочтительно отображать рекламные посты, и подбирайте и пишите соответствующие  «ключи» (хештеги) для своего бренда.
  7. Подключите статистику социальных сетей. Большинство официальных приложений соцсетей предоставляют данные о наиболее эффективных сообщениях, а также о дате и времени, когда публикации получают наибольшее количество просмотров, кликов и лайков. Используйте эти сведения, чтобы настроить рекламную кампанию на время, когда подписчики благоприятно реагируют на сообщения. Метрики также работают и для выявления наиболее привлекательных предложений для конкретной ЦА.
  8. Решите проблему. Самая эффективная реклама в instagram базируется на выявлении и решении проблем пользователей. Для того, чтобы определить в чем нуждается ваш клиент, нужно составить его психологический портрет. В этом непростом деле опять в помощь статистика соцсетей: определите возраст, пол, регион проживания, интересы и другие параметры своего среднестатистического подписчика. С этими сведениями намного проще своевременно предложить действительно нужный продукт.
  9. Протестируйте, эффективна ли ваша реклама в Инстаграме. Нужно приложить максимум креатива и упорства, чтобы получить поистине великолепный рекламный продукт. Рассматривайте свои сообщения со всех сторон: временные промежутки, вовлеченность аудитории, количество переходов и качественных откликов, другие поведенческие факторы. Все данные, которые получает рекламодатель в процессе тестирования нужно тщательно проанализировать и сделать правильные выводы. Кроме того, одноразовая аналитика равносильна её отсутствию. Проделанную работу нужно проводить регулярно, перед каждым запуском новой рекламы.
  10. Расскажите историю. Пользователи Instagram любят просматривать визуальные истории, прокручивая их в ленте. Инстаграм считается идеальной платформой для создания и передачи сторис – учитесь правильно их использовать. Независимо от того, состоят ли stories из серии ежечасных фотографий, рассказывающих историю продукта, или кратких видеороликов, которые делятся специальными знаниями, публикация сториз является важной частью маркетинговой привлекательности контента. Правильно оформленная история должна быть яркой, привлекательной и запоминающейся, но без перегибов.
  11. Будьте естественны. Навязчивая реклама досаждает пользователям интернета на каждом шагу, и особенно это раздражает в социальных сетях, куда люди отправляются, прежде всего, отдохнуть. Чем естественнее будет выглядеть публикация в ленте, тем большую эффективность она может показать в итоге. Призыв к действию должен присутствовать, однако, сейчас наступила эра нативной рекламы. То есть, на первом месте должна стоять ценность продукта для пользователя, а после он уже сам решит, что сделать с полученной информацией. Психологический портрет поможет определить, что интересно вашим подписчикам.
  12. Адаптируйте пост к правильным размерам и разным девайсам. Думать, что все подписчики будут сидеть в соцсетях со смартфона с одинаковым расширением экрана, по меньшей мере, наивно. Позаботьтесь о том, чтобы параметры изображения точно вписывались в ленту. Утилизируйте горизонтальные видео и включите формат редактора до 600×600. Это будет иметь привлекательный вид. Для историй подходят соотношения сторон 1080×1080 и 1080×1920. Также убедитесь в том, что сайт, на который ведет рекламная ссылка, адаптирован к мобильным устройствам. Проще говоря, эффективная таргетированная реклама в Инстаграм должна привлекательно и корректно выглядеть и на смартфоне, и на планшете, и на ПК.
  13. Покажите своих клиентов. Демонстрация покупателей продукции или услуг бренда – прекрасный способ построить доверительные отношения с целевой аудиторией. В частности, для сегмента В2В дополнительная стимуляция за счет показа ценности вашего предложения окажется выигрышным ходом. Если есть возможность захватить истории клиентов и представить их в соответствующем визуальном стиле, стратегия может значительно улучшить взаимодействие с Instagram.
  14. Используйте пользовательский контент. К вопросу о ценности бизнеса в глазах аудитории относится и обмен контентом. Когда ваши сотрудники, клиенты или подписчики публикуют информацию о бренде прямо или косвенно, это можно рассматривать как стороннее одобрение вашего дела и социальное доказательство его значимости. В свою очередь, делясь пользовательским контентом, вы не только устанавливаете реальные связи в интернете, но и создаете дополнительную вовлеченность с минимальными затратами времени и денег.

Увеличение количества лайков и подписчиков является хорошим показателем того, что размещена эффективная реклама в Инстаграм, но эти показатели не отражают картину целиком. Особенно в том, что касается рентабельности инвестиций.

Вместо подсчета поверхностных симпатий, обратите внимание на показатели подлинной вовлеченности – они включают в себя количество новых последователей в конкретном направлении, нише или сегменте, особенно влиятельных последователей, а также комментарии, которые показывают подлинный интерес к опубликованному контенту.

Примеры эффективной рекламы в Инстаграме

Эффективная таргетированная реклама в Инстаграм состоит из двух компонентов: глубокого анализа целевой аудитории и привлекательного образа. Достаточно открыть аккаунт любого крупного бренда, чтобы посмотреть примеры в режиме реального времени.

Знание поведенческих характеристик и интересов своей ЦА позволяет выстраивать результативную рекламную кампанию, повысить вовлеченность публики и получать новых качественных клиентов. Допустим, вы заняты продажей автозапчастей. Ваш потенциальный клиент – мужчина, в возрасте 18-60 лет (в зависимости от наименований каталога возрастной ценз можно варьировать), проживающий в конкретном регионе (или стране при наличии доставки). Таким образом, реклама должна быть нацелена на сохранение уже имеющейся клиентской базы и на её расширение.

Эффективна ли реклама в Инстаграм для привлечения клиентов?

Эффективна ли реклама в Инстаграм для привлечения клиентов?Основные потребители рекламных возможностей в Инсте – маркетологи, таргетологи, SMM-щики и представители малого и среднего бизнеса. Крупные бренды также имеют собственные аккаунты на платформе для поддержания корпоративной стратегии.

Ввиду того, что пользователями соцсети являются люди со всей планеты, а, значит, всегда есть публика «на любой вкус», рекламировать здесь можно все: начиная с карандашей для рисования и заканчивая эксклюзивными марками авто. За счет невысокой стоимости запуска рекламной кампании, множества инструментов для сбора статистики и возможности проведения точечного таргетинга, instagram-рекламу может себе позволить фирма любой величины.

Эффективная реклама в Инстаграм примеры показывают небывалый рост конверсии и вовлеченности пользователей в процесс продвижения разных сфер предпринимательства. Ежедневно, благодаря социальным сетям, люди узнают об актуальных событиях в мире и истории той или иной компании; становятся потребителями вкусно разрекламированной продукции; подписываются на привлекательные профили и зарабатывают миллионы пользователей.

Тестирование различных форматов подачи информации, потом показ одинаковых постов разным категориям пользователей для выявления наилучшего отклика, наглядно продемонстрируют, что нравится вашей целевой аудитории. Если вы «попали» в свою ЦА вопрос, эффективна ли таргетированная реклама будет снят с повестки дня, а бренд полноценно «прочувствует» силу и мощь социальной платформы Инстаграм.

1 комментарий
  1. Раньше думала, что заработать в интернете совсем не реально, годами набивала копейки на различных простеньких сайтах как, в итоги пришла к выводу, что к наиболее стабильным и востребованным заработкам можно отнести копирайтинг, рерайтинг, комментарии… И не стоит сразу рассчитывать на большие доходы, все приходит со временем…

Оставить отзыв

Veraksoff.info
Регистрация
Сбросить пароль
Сравнить товары
  • Всего (0)
Сравнить